挺进30亿元俱乐部，橘宜集团狂砸营销搏声量-九游会官方网站登录

根据橘宜集团发布的财务数据，橘宜集团目前旗下拥有两个彩妆品牌，分别为橘朵、酵色。2023年，橘朵营收16.7亿元，同比增长66%，占集团总营收的比重为63.98%；酵色营收9.4亿元，同比增长近25%。其中橘朵和酵色都是平价定位，橘朵主要产品价格在百元以内。酵色主要产品价格在百元上下，200元以下。

在小红书平台，“便宜好用”依然是不少消费者选择橘朵的理由。小颖告诉北京商报记者，13元买的橘朵修容盘yyds、39.9元的橘朵修容盘简直是黄皮天菜。可以说在橘宜集团的消费群体中，橘朵有着根深蒂固的平价定位，这对于想要做亚洲一流美妆集团的橘宜集团而言或许并不是什么好事情。

“就橘朵品牌定位而言，要想突破平价认知，基本是不现实的。从企业定位目标出发，创建中高价格定位的新品牌（或收购相关品牌）应该是其可以选择的路径。但收购策略，对于国货美妆企业而言，还是具有较大的挑战。”白云虎对北京商报记者表示。

实际上，从2023年底橘宜集团与法国皮尔法伯集团旗下高端头皮护理品牌馥绿德雅合作以来，橘宜集团就有意改变自身平价定位，向中高端转型。

不过在白云虎看来，美妆品牌高端化就目前中国商业竞争环境以及产业发展竞争力而言，仍然缺乏基础的发展条件。无论是收并购还是独立发展，都需要品牌价值、用户认知的时间积累，特别是在产品品质等方面的独特性、高附加值等方面，消费用户的认识还停留在国际大牌层面。

事实上，在国产美妆市场并不是没有从平价转型中高端的成功案例，但橘宜集团能否复刻，同时其当前的30亿元体量是橘宜集团的天花板还是与头部美妆品牌上桌较量的敲门砖，还要看橘宜集团下一步如何走。