挺进30亿元俱乐部，橘宜集团狂砸营销搏声量-九游会官方网站登录

虽远不及头部彩妆品牌，但橘朵也乘着彩妆崛起的红利逐渐成为与这些品牌有得一拼的存在。2023年，根据橘宜集团发展的财务数据，其零售额超过30亿元，这一年的完美日记母公司逸仙电商的营销同样在30亿元的档位，为34亿元。挺进30亿元俱乐部，也意味着橘宜集团可以与这些头部彩妆品牌上桌较量。

与此同时，橘宜集团对于自己的定位也逐渐发生改变。在财报发布前的媒体交流会上，橘宜集团方面对外透露，其愿景是要成为亚洲一流的多品牌美妆集团。此外，橘朵方面还表示，品牌已经将目标用户年龄层从15—20岁扩充到15—40岁，相应地，品牌形象也在从少女彩妆转型成国民彩妆。当下，橘朵的目标定位是成为“彩妆界的优衣库”，以产品实用性为基础，拓展品牌趣味性。

2024年，橘宜集团频繁为九游会官方网站登录的旗下品牌选择具有一定流量的代言人，似乎也在对品牌重新定位，提高声量，增加与其他品牌同台竞争的筹码。

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，橘朵作为橘宜集团旗下的彩妆品牌，其市场表现相对亮眼。橘宜集团30亿元的体量在中国美妆市场已经处于相对领先的梯队。随着橘朵积极寻求创新和突破，比如通过官宣不同的代言人来拓宽消费者群体，以及发展头皮护理品牌馥绿德雅等高端线产品来提升品牌形象，其在整个国产美妆市场拥有一定的竞争优势。

如何突破品牌认知

2023年，国产美妆市场排位发生变化，珀莱雅营收超80亿元规模，一跃坐上龙头地位。上海家化营收规模为66亿元，上美集团实现营业收入41.91亿元，逸仙电商营收超30亿元……在这些阵营里，橘宜集团又能占据怎样的地位？

白云虎对北京商报记者表示，就目前可以了解到的情况来看，橘宜单品牌的实际营收，最大的是橘朵，其次是酵色，2023年合计约在10亿—15亿元；按此体量，在彩妆类目市场，应该属于第二梯队中的头部位置。从品牌竞争角度出发，对比花西子、彩棠而言，无论是品牌形象，还是产品品质等，并没有明显的“独特竞争力”；从短期来看，流量和价格竞争仍然是其核心策略。