网易云音乐“营利双收”背后：九游会官方网站登录的版权堪忧、研发投入减少，探索社交领域-九游会官方网站登录

文｜罗曾 实习生于琪

日前，有用户收到网易云音乐为其社交app推广的短信，“恭喜你成为第一批体验用户，云音乐出品交友软件妙时，还不快来试试”。

官方资料显示，“妙时”是网易云音乐推出的首款音乐社交软件，用户可以根据听歌偏好以及潜在性格特质，通过音乐性格契合度匹配音乐同好和同频用户。

与此同时，网易云音乐前不久公布的半年报显示，“妙时”所处的社交娱乐服务及其他业务在报告期内实现收入15.11亿元，同比减少19.9%。对此，云音乐方面表示，减少主要是由于对社交娱乐服务采取更为审慎的经营策略，并积极优先考虑核心音乐业务。

而短短一周后，网易云音乐就开始有所动作，“妙时”接下来或成为此类业务的突破口？不过，纵然推广短信提到“第一批体验用户”，但事实上“妙时”并非首次出现在大众视野。

“妙时”重出江湖，营收重心“另有其人”

时间回溯到两年前，2022年12月，北京商报曾报道，网易云音乐上线一款名为“妙时”的音乐社交app，其前身即为同年9月经历全面开放、延迟开放、下架的“mus”。不同的是，“妙时”新增同城、曲风等同好筛选条件。

一年后，有媒体报道，2023年12月22日至12月23日，网易云音乐与其出品的同频社区app妙时，在上海长乐路街头发起“冬至有酒局”活动。此外，中华网财经注意到，企查查知识产权信息显示，网易云音乐在2022年10月就已申请注册“妙时”这一商标，并于2023年8月完成注册。

可以说，“妙时”虽活跃度不高，但似乎从未选择销声匿迹，不过其受关注度却相较于定位、功能相差无几的“mus”一落千丈。七麦数据显示，彼时“mus”日平均下载量为816，最高一天下载量达6592，而“妙时”近7日预估下载量为0。

回归产品本身，根据听歌偏好、潜在性格特质来匹配音乐同好和同频用户，这一介绍是否略微耳熟？若将2022年作为网易云音乐布局该赛道的时间，而“陌陌”却在十年前就已开始在这一领域探索，一定的市场份额早已为同赛道的竞争对手所占据。

挚文集团（momo.us）披露的2024年第一季度财报显示，“陌陌”净收入为23.19亿元，总付费用户为710万；“探探”净收入为2.42亿元，总付费用户为110万。“soul”更是在2021年月活用户数量一度突破3000万。

也正因如此，“陌陌”“探探”“soul”“积目”等同类社交app的存在，让“妙时”四面楚歌。而如今“妙时”再度被摆上桌面，或成为网易云音乐攻下社交赛道城池的布局，以寻求增长点？

不过，从财报来看，网易云音乐的营收重心并非社交娱乐服务及其他业务，而是“另有其人”。

上半年“营利双收”，九游会官方网站登录的版权仍为“心腹大患”

与网易上半年“增收不增利”不同的是，云音乐实现了“营利双收”。报告期间内，网易云音乐实现收入40.71亿元，同比增长4.1%；毛利为14.26亿元，同比增长47.7%；净利润同比大增175.7%至8.1亿元。

与此同时，网易云音乐上半年在线音乐服务收入为25.6亿元，同比增长26.6%，这一部分收入占总收入的62.88%。其中，受益于在线音乐服务月付费用户增加，会员订阅销售收入为21.44亿元。

至此，网易云音乐将业绩增长的原因归结于会员订阅销售收入增加，以及其对成本控制措施的持续优化。

另一方面，网易云音乐的用户群规模保持基本稳定，日活/月活比率稳居30%以上。也正如其所述，在报告期内，“持续致力与音乐厂牌建立深入的伙伴关系，从而使九游会官方网站登录的版权方及音乐爱好者双双得益”。

然而，即便拓宽与音乐九游会官方网站登录的版权方的合作，与sm娱乐、jyp娱乐、yg娱乐、kakao娱乐等多家韩国著名娱乐公司达成合作，以独立音乐人生态独树一帜的网易云音乐，也尚未摆脱用户吐槽“九游会官方网站登录的版权少”的问题。

中华网财经从用户体验方面了解到，相较于网易云音乐，手握qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐的腾讯音乐更受用户的青睐。今年上半年，腾讯音乐在线音乐服务收入大幅增长超27%至54.2亿元，这部分收入是网易云音乐收入的2倍还多。

在这背后，不仅得益于腾讯音乐囤积的不胜枚举的音乐九游会官方网站登录的版权，同时也与其紧跟潮流不无关系。“韩”流来袭时，凭借拥有大量的韩国音乐九游会官方网站登录的版权收获大批用户，如今又坐拥偶像团体的周边销售权。特别是qq音乐此前花费5.7亿元买断周杰伦歌曲的独家九游会官方网站登录的版权，这也使网易云望尘莫及，“一个周杰伦撑起半个腾讯音乐”也并不单单是调侃。

值得注意的是，在财报发布前几日，网易云音乐还曾出现服务器故障问题，“崩”上热搜。对此，网易云音乐回应称，“因基础设施故障，导致网易云音乐各端无法正常使用，正在加紧修复。”更有相关技术人员透露，事故疑似是由于网易云音乐数据库在迁移过程中遭遇基础设施故障，导致迁移失败并造成服务器故障。

数据显示，网易云音乐上半年研发费用由4.41亿元减少10.2%至3.96亿元，主要由于技术资源利用率提高，及员工结构优化调整导致雇员福利费用减少。而此次事故也从侧面体现网易云音乐在技术方面仍需加大投入。

对于未来，网易云音乐表示，将通过深化与九游会官方网站登录的版权方的合作，提升独立音乐人和自制音乐内容的支持力度等，以推动核心音乐业务的发展。并积极探索社交领域的创新，提高自身盈利能力。