腾讯(00700.hk)和网易(09999.hk)新游戏的发布一直被看作行业的风向标,近期,这两家游戏行业巨头先后举行了新游发布会,从两场发布会可以看出,国内的游戏市场和厂商的发布策略有了新变化。
5月28日,spark2024腾讯游戏发布会在线上举行,腾讯游戏此次发布34款产品,其中13款为新游,这一数据比去年略有下降。2023年腾讯发布35款游戏产品,其中20款为当年新游。
5月20日,网易游戏的新游发布会则公布40余款游戏产品,其中新游10余款,备受关注的《燕云十六声》于5月31日开启“仲吕测试”,并在7月26日正式公测。
除了腾讯和网易两家头部厂商外,b站代理发行的《三国:谋定天下》、米哈游新作《绝区零》,国产3a大作《黑神话:悟空》等不少新游也都将在6月-8月的暑期档集中推出。
新游扎堆暑期档新游与“长青”游戏同台竞技
众多新游扎堆暑期档或将提振整个行业的业绩,扭转游戏市场销售收入在4月下滑的趋势。
伽马数据发布的《2024年4月中国游戏产业月度报告》显示,2024年4月,中国游戏市场实际销售收入224.32亿元,环比下降4.21%,同比下降0.27%。“暑期档本就是新游发布的传统时间节点,加之chinajoy也在暑期举办,在这一时间新游上市可以叠加声量。”游戏行业分析人士向鳌头财经表示。
在不少业内人士看来,今年暑期档竞争较为激烈,这种“激烈”主要体现新游的质量上。即将上市和已经上市的新游中,不乏质量上乘的精品之作。“更为严峻的情况是,在游戏类型的细分赛道上各自均有头部游戏存在,新游发布后不仅要和同期发布的游戏抢增量,还要和仍具有较强生命力的老游戏争存量。”前述行业分析人士表示。
鳌头财经了解到,腾讯游戏旗下的《世界启元》已于5月29日启动“起飞测试”,这意味着在slg类型赛道将有《世界启元》、b站的《三国:谋定天下》两款新游与网易的《率土之滨》和灵犀的《三国志:战略版》直面竞争。
实际上,游戏厂商的发布策略已经随着市场而改变。在腾讯今年一季度的财报业绩说明会上,首席战略官表示,“每一款新游戏不仅要与同期发布的新游戏竞争,还要与市场上进化为长青游戏的最佳游戏竞争,我们的对策是专注于数量更少但规模更大、质量更好的新游戏。”
“长青”游戏指的是《王者荣耀》《和平精英》《原神》等上线多年的老产品,sensor tower数据显示,在4月中国app store手游收入排行榜上,腾讯的《王者荣耀》《和平精英》与米哈游的《原神》分列前三位。腾讯旗下的《金铲铲之战》《英雄联盟手游》和《穿越火线》,米哈游旗下的《崩坏:星穹铁道》,网易的《梦幻西游》和《逆水寒》也进入了榜单前十名。
换言之,当下的环境中,新游想要成为“长青”游戏就必须提供更具创新性的玩法和更高的质量,倒逼游戏企业投入更多精力和财力。
竞争态势加剧新的“爆款”何时跑出?
行业的另一个变化则是端游重新提供增量,伽马数据报告显示,2023年4月中国游戏市场实际销售收入下滑,移动游戏市场不及预期为主要原因。与此同时,中国客户端游戏市场实际销售收入达56.42亿元,环比上升2.06%,同比上升1.47%,双端互通产品带来增量。
暑期档新游中,不乏端游大作,也有不少游戏将双端互通当作卖点。腾讯旗下的《三角洲行动》将在6月开启代号“双子”的双端测试,网易的《燕云十六声》pc端已做好公测准备,手游端的资源及内容也已储备完成,正在进行性能优化及测试,预计比pc端稍晚一点推出。备受瞩目的《黑神话:悟空》也将于8月20日上线,简体中文pc标准版定价268元。
值得注意的是,在收入方式上,《黑神话:悟空》这类买断类游戏并不具有“吸金”优势,在游戏行业观察人士张书乐看来,《黑神话:悟空》即使大爆到热卖500万套,也赚得不多。“在国内玩家对于买断制游戏的付费欲望并不强烈的前提下,通过相对较低的定价,也能起到一定的市场孵化作用。”
暑期档正式到来之前,已经有一场“热身赛”上演。5月21日,腾讯旗下手游《地下城与勇士:起源》上线,开服不到1小时,官方便发布公告称,由于服务器(微信区)波动导致部分用户无法登录,将进行停机更新。两天之后,库洛游戏旗下的《鸣潮》开启公测,上线之后便在taptap热门榜单中力压《dnf》手游登顶第一。
游戏研究公司niko partners数据显示,《dnf》手游首周玩家消费已超过1.4亿美元,另有媒体预估《鸣潮》首周用户规模接近3000万,全球全平台首周流水或已接近5亿元人民币。七麦数据则显示,截至6月3日,《dnf》手游国内app store流水为2650万美元,《鸣潮》则为606万美元。
从数据可看出,由于大厂具备渠道、宣发优势,在新游流水上相比于中小型厂商总能保持大幅度领先。
更多的新游还在路上,据鳌头财经不完全统计,6月共有9款新游上线,网易的射击游戏《萤火突击》,b站的《三国:谋定天下》,西山居的《剑网3无界》以及腾讯的《塔瑞斯世界》的表现都值得关注。
暑期档新游扎堆,高风险和高竞争并存,这也是爆款突出重围的好机会,究竟哪款产品能从激烈的竞争态势中脱颖而出还需要市场给出答案。
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