六年结业，hedone没能逃过平价彩妆倒闭潮-九游会官方网站登录

2024-10-15 09:20:14 来源：

据不完全统计，过去两年中，相继有超13个彩妆品牌宣布关店停售，其中包括it’s focus薏珂思、卡乐说colorpedia、浮气等。

深圳市思其晟公司ceo伍岱麒表示，过去几年，彩妆属于美妆领域增长快且竞争相对没那么激烈的细分市场，也诞生了一些不错的网红品牌，但由于进入门槛低，有了更多竞争企业进入，且在资本助力下，呈现非正常非良性的发展，而其实市场容量并非真正有那么大，企业如果没有好的盈利模式，一味靠营销来扩大销量，就容易出现巨额亏损，资不抵债。

在告别之际，hedone进行了最后一波营销。hedone官方旗舰店上线了一款结业告别唇蜜，125元3支。在小红书平台，不少消费者表示，hedone唇蜜好用，品牌关闭太遗憾了，惋惜的同时不少消费者涌进旗舰店激情下单。截至发稿，hedone新上线的唇蜜已售10万，多款色号缺货。或许hedone并不缺消费者，也并不差，但在当下的彩妆市场，想要继续走下去，需要更好。就像hedone在告别公告中所说的那样：“靠增加点缀也能带来一点新意，但更好更便宜的产品已经很多，甚至过多。”如果没有足够的创新，hedone在平价彩妆市场没有多大的竞争力。

就品牌关停相关问题，北京商报记者对hedone进行采访，但截至发稿未收到回复。

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