10月9日,毛戈平化妆品股份有限公司(简称“毛戈平”)再度向港交所递交ipo招股书,继续冲击港股主板上市。
对于相当一部分电视观众和美妆界人士而言,毛戈平,是一个如雷贯耳的名字。
1995年,电视剧《武则天》在央视一套播出,火遍大江南北。这部剧不仅开启了刘晓庆的黄金时代,也让为她打造妆容的毛戈平,成为中国化妆界的领军人物。
毛戈平中专毕业后进入浙江省越剧团,后来从演员转型为化妆师。借助《杨乃武与小白菜》《上海一家人》《武则天》《火烧阿房宫》等作品,被称为中国化妆界的“美丽神话”,“魔术化妆师”、“化妆巨匠”等。
当然,毛戈平的野心远不止于此。2000年,与同为越剧演员的妻子汪立群合伙创立美妆品牌毛戈平maogeping,同年创立毛戈平形象设计艺术学校,两大业务相辅相成。
这是中国第一个高端美妆品牌,创立之初就把专柜开到了恒隆广场等高端商场;如今,公司是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司。
虽然规模不大,但有毛戈平ip加持,公司以稳定的增长和超强的盈利能力,持续吸引市场的关注。
2015年获得九鼎系的投资后,毛戈平火速推进上市事宜,次年底首次披露招股书,2017年预披露更新,死磕上交所主板ipo。
磕磕绊绊几年毫无进展,主要因为市场对毛戈平模式的质疑:生产几乎全靠代工,超高的毛利率,研发投入较低、销售费用过高,公司的核心竞争力几乎就是毛戈平ip本身。
随着2024年走向下半场,抖音各大品类“期中成绩单”相继出炉,在美妆领域,韩束、珀莱雅等品牌依旧稳定发挥,占据各大榜单榜首。
“花洛莉亚擦边”“黑兔擦边”前后脚登上微博热搜,或许不是巧合,尤其在多个平价彩妆品牌频繁关店停售的当下,擦边博流量不失为一种策略。