近两年,零售渠道可谓是喜忧参半。一方面,以量贩零食店为代表的新兴渠道高歌猛进;另一方面,零售商超渠道的业绩表现却整体堪忧。日前公布的线下商超上市企业半年报显示,多数超市上市企业营收、净利依旧不同程度出现下滑。但不同的是,“门店调改”成为上半年零售行业发展关键词。其中,永辉超市就获得了胖东来的帮扶,并取得了不错的成果。然而,一则“收购永辉”的消息让业内惊讶不急。
10元店起家的名创优品,63亿收购永辉部分股权
9月23日晚间,名创优品在港交所公告,以63亿人民币收购永辉超市29.4%的股权,其中包括牛奶公司持有的21.1%及京东持有的8.3%的永辉超市股份,该交易完成后名创优品预计将成为永辉超市第一大股东。
名创优品方面披露,此次交易完成后,名创优品预计将成为永辉超市第一大股东,进一步扩大线下零售版图。收购完成后,双方合作可用较低成本开发更优质的自主品牌产品,预计这将提高差异化竞争能力。
据悉,名创优品创始人叶国富是靠“10元店”起家的。2003年,叶国富将自己的化妆品小店改为10元店,开始卖小饰品,后命名为“哎呀呀”。到2010年,哎呀呀门店近3000家,年零售额18亿元。2013年,叶国富创办名创优品,首店开在广州花都的步行街。
收购原因在于:看好胖东来版的“永辉”
对于此次出手永辉超市的原因,叶国富首先谈到了胖东来。
“今年7月30日我到了河南郑州,看了胖东来帮永辉调改的第一家店,我看到连续两个工作日下午都人流旺盛。”叶国富在9月23日晚间的电话会上表示,“后面,胖东来调改了第二家永辉超市,我8月份又去了一次,生意一样很火,我觉得这是一个巨大的机会。”叶国富说,于是他就敲定了这笔投资。
名创优品叶国富(资料图) 图片来源:每日经济新闻
“永辉正在进行调改的胖东来模式让我无比激动,我们也从调改数据看到了变化。几家店调改成功,充分说明了胖东来模式可以复制给全国,可以复制给永辉。”叶国富把现在的永辉称为“胖东来版的永辉”。
他还相信:“永辉这个机制很好,沿着这条路走下去,业务将会在未来几年脱胎换骨,一定会为中国零售业创造一个新标杆。”
据悉,永辉被胖东来爆改后首日销售额达到了188万元,是调改之前日均销售额的13.9倍,客流达12926人,是调改之前日均客流的5.3倍。
全球零售未来只有两条路:低价零售 特色零售
叶国富分析:“传统超市的衰落原因有电商的竞争,但更重要的是自身原因。仔细研究线下超市,会发现他们过去做的都是‘二房东’。你把产品拿来卖,我扣几个点,卖得好不好跟我没关系,渐渐远离了消费者的真实需求。”
在叶国富看来,其认为胖东来模式是中国超市的唯一出路。
“全球零售的终极未来只有两条路——低价零售、特色零售,名创优品、山姆、costco都属于后者。”他称自己一直是costco的推崇者,但这两年他发现在中国有比costco、山姆更优秀的模式,那就是胖东来模式。
胖东来在零售界的地位毋庸置疑,但对于名创优品所说的永辉超市复制胖东来模式,业内人士却有不同的看法。连锁经营专家文志宏表示:“目前几家店的暂时成功,距离真正的脱胎换骨还很远,毕竟永辉超市在全国尚有850余家门店,成功的样本数据还不到1%”更重要的是,胖东来对永辉超市的调改,目前主要集中在门店层面,但还未真正触及永辉的管理架构。不过,经历了多年“至暗时刻”的商超企业在今年上半年终于看到了一丝曙光。不过这是否意味着行业向好的拐点已至?我们还需持续观察。
刚公布业绩预亏不久的永辉超市又迎“重击”。公司董事长张轩松及其一致行动人昔日借道两融融资10亿增持公司股份,如今却因偿还不了1亿款项导致公司部分股份有被动处置的风险。
17个交易日,公司股价从2.35元涨至2.89元,累计上涨21.94%,市值增长约49亿元。
近日,市场监管总局发布通告显示,市场监管总局组织食品安全监督抽检850批次样品,检出15批次样品不合格。