崂山可乐焕新升级，先攻“北上广深”、剑指全国市场！-九游会官方网站登录

“可乐”在中国乃至全球饮料消费市场，的确可以称之为“神”一般的存在。但是要说中国本土可乐，那么“崂山可乐”一定绕不过去。

近日，食品板注意到，“崂山可乐”再次焕新升级，产品包装重点突出本草元素，并且新增0蔗糖版本，新品第一步将重点布局“北上广深”等城市，剑指全国市场。

“本土可乐”的前世今生

如今，在绝大多数消费者的认知中，“可乐”这个品类除了两家巨头之外，好像别的品牌就没有存在过。但事实上中国本土可乐从未断过国货崛起的“想法”。

在国产可乐这条赛道上，崂山可乐、天府可乐、汾煌可乐、少林可乐、非常可乐、银鹭可乐，在上个世纪90年代初先后登场，宛如一个你方歌罢我登场的大舞台，各大品牌使出浑身解数，试图分食碳酸饮料市场。

在众多本土可乐品牌中，崂山可乐的知名度一直不低。资料显示，其诞生于1956年，1980年至1990年的10年内，崂山可乐的年生产能力可以达到8000万吨，全国联营的生产厂家超过一百家，在青岛本地市场的占有率已经占到80%以上。甚至在1985年，崂山可乐的全国市场占有率有20%左右。

但是好景不长，后来著名的“两乐水淹七军”事件迅速上演。崂山可乐、天府可乐、北冰洋等产品渐渐淡出市场，工厂遭遇停产。

直到2004年，青岛崂山矿泉水公司赎回崂山可乐品牌，产品重新复出。但复出后的崂山可乐也只常见于青岛及周边地区，别的城市基本买不到。

“崂山可乐”焕新升级亮相，剑指全国市场

近日食品板注意到，“新质焕新国货当潮”青岛饮料集团新三年创造战略暨新品发布会在青岛举行，青岛饮料集团“新三年创造”战略正式发布。

在活动现场，崂山矿泉水（新古冰川）、崂山本草可乐经典、无糖等五大品类系列新品首次亮相。

据了解，崂山可乐焕新升级后突出“东方新养生之道”，融合了五种以上中草药精华，在包装上突出“本草”元素，共分为经典版和0蔗糖两个版本，规格为590ml，零售价为5元左右。

与此同时，青岛饮料集团总经理刘富华还在发布会上表示：“此次发布的新品都要向全国范围内诚招九游会官方网站登录的合作伙伴，前期在这个基础上要重点打造几个城市，这包括北京、上海、广州、深圳，后续争取打造在青岛大基地的前提下，将饮料产品推向全国市场。”

据了解，在青岛饮料集团发布的“新三年创造”战略中，首次提出由高端健康产品提供商向健康生活服务商转型。作为拥有“崂山”“青岛”两大中华老字号品牌的百年企业。饮料集团旗下健康型饮料崂山矿泉水、崂山可乐、白花蛇草水等产品销售收入的快速增长。截至目前，集团已经连续6年保持营收、利润双位数增长，今年上半年，逆势实现主营业务收入、利润总额同比增长22%、31%。

国产可乐杀回市场

此前我们都知道，长达十几年的拉锯战，以中国可乐品牌沉寂消亡落下帷幕。

如今，情况似乎又有了一些变化，娃哈哈带着生产了二十多年的非常可乐，作为指定饮品登上了春晚，天府可乐在网络上的爆火以及元气森林可乐味气泡水的出现，似乎也在宣示着本土可乐品牌大有希望。

早在去年，一则天府可乐被申请破产清算的消息引发外界关注。根据媒体报道，“天府可乐申请破产，国产可乐巨头最终陨落。”随后，天府可乐发布《声明》称，天府可乐集团作为最初注册的公司已于2018年将品牌、商标、配方和生产等逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。

然而，这场“乌龙”给天府可乐带来了意外之喜。据相关数据显示，此次事件后，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍，多款商品销量几何式增长。对此，公司董事长蒋林在天府可乐淘宝直播间开播，回应消费者关切。并在直播间呼吁消费者支持国货，如同过去大家支持中国手机行业的发展一样。

“我们坚持做中国人的可乐品牌，力争成为中国可乐品牌的骄傲。”在直播中，蒋林还谈及了国外品牌对国产品牌的影响。他表示，在国外品牌没有进入中国市场之前，没有毛细血管般的销售渠道，而国外品牌合资之后，获取了更便捷的销售渠道，触达了更多消费者，所以对国产品牌造成了威胁。

同样值得一提的是，元气森林也在试图使用“更干净的配料”进入可乐市场。近两年，元气森林推出了首款无糖可乐，在代糖上用赤藓糖醇代替了阿斯巴甜，此后布局力度也在逐渐加大。

总结来看，“两乐”等国际大牌虽然资本雄厚，但在本土化市场上，本土品牌无论是在情感还是口味契合度上都拥有一定优势，及时转变营销思路，内修产品硬实力，外练个性化营销组合拳，或许在时代的风口上，每一个国货品牌都能成为主角，并且真正长期焕发出品牌的全新生命力，我们期待国产可乐早日坐上全球牌桌的那天。