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燕之屋净利断崖下跌,频繁邀请明星代言,电商渠道成营收重心-九游会官方网站登录

燕之屋净利断崖下跌,频繁邀请明星代言,电商渠道成营收重心

文|李振兴 实习生于琪

日前,燕之屋(01497.hk)公布的其2024年中期业绩报告显示,上半年公司实现收入10.59亿元,同比增加11.36%;净利润大幅下降44.07%至6005万元。

从收入构成来看,报告期内,燕之屋的纯燕窝产品实现收入9.26亿元,是其主要收入来源,占总营收比重达87.4%;第二增长曲线“燕窝 ”与“ 燕窝”产品的营收达1.25亿元,同比增长164.4%;其他产品营收828.7百万元,趋于平稳。

燕之屋净利断崖下跌,频繁邀请明星代言,电商渠道成营收重心

与此同时,在寻求营收的路途上,以线下渠道为重心的燕之屋,其电商渠道的营收成绩似乎更为亮眼,这一部分营收占公司总收入的60.49%。数据显示,燕之屋电商渠道实现营收约为6.41亿元,同比增长21.89%;线下渠道总收入约4.19亿元,同比下降1.64%。

电商渠道业务的增长势必会带来部分销售成本。上半年,燕之屋的销售成本同比增长17.63%至约5.46亿元,其销售成本主要包括原材料成本、雇员福利开支、生产成本及快递费。

值得注意的是,燕之屋的销售成本增速高于营业收入增速约6.27个百分点,再叠加其投入了过高的销售费用,这直接导致其利润断崖式下跌。

燕之屋净利断崖下跌,频繁邀请明星代言,电商渠道成营收重心

除销售成本增加外,燕之屋的各种费用也大幅增加。报告期内,燕之屋销售及经销开支达3.65亿元,同比增长38.45%,这一数据比2023年上半年增长超1亿元。

据悉,早在上市前燕之屋就曾签约赵丽颖、金晨等明星代言产品,后续为执行双代言人品牌战略,更是在今年上半年投入大手笔的签约费用,官宣巩俐、王一博作为其品牌代言人。

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至此,燕之屋方面表示,“公司未来将继续以消费者需求为导向,不断探索新的增长点,丰富产品线,力求为消费者提供更多优质的燕窝产品,进一步提升品牌影响力和市场份额。”

(责任编辑:zx0280)

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