青,五色之首,东方之源。当“青”遇见佳酿,便化为竹叶青酒的绝妙风味。
冬月,竹叶青酒以“青”设宴,呈现了一场场历史文化大赏。
“竹叶青酒·东方青宴”全国主题系列活动自今年11月启动以来,已相继走过湖北十堰,山东淄博、济宁、滨州,天津等地,竹叶青深厚的文化底蕴不断向全国市场深入,品牌知名度和美誉度也更加深入人心。
东方青宴,赏青之典范
竹叶青酒,千年传承、底蕴深厚。
通过“竹叶青酒·东方青宴”可以看出,新一代竹叶青人正致力于讲好竹叶青的品牌故事。
借着“兰羞荐俎,竹酒澄芳”的雅韵,与会嘉宾共同见证了一个集文化、品鉴与互动于一体的盛宴。
竹叶青酒的匠心技艺,传递出其1500余年历史文化与“自然调养”健康理念,让到场嘉宾充分领略到竹叶青酒双非遗技艺的独特魅力。
此外,竹叶青酒还通过创新的品牌表达方式,打造了《寻味千载》《惊艳千年》及《侠客行》等独具特色的节目,在丰富竹叶青酒文化内涵的同时,更带来了难忘的视听盛宴。
各地经销商代表都表达了对品牌的认可,以及未来合作的期望。
他们表示,将与竹叶青酒持续加深合作,开启多方位多维度的合作探讨,共同搭建起更完善的合作平台,不断提高消费者对竹叶青酒的认知,让消费者了解竹叶青酒、爱上竹叶青酒。
未来,他们将与竹叶青酒同心同行,通过双方的共同努力实现合作共赢,进一步提升竹叶青酒的品牌影响力与美誉度。
千年品牌打造文化ip
当下,白酒行业已进入高水平竞争时期,品牌正成为白酒竞争的主战场。
“竹叶青酒·东方青宴”展示了传统酒品如何与现代元素相结合,成功展现深厚的品牌文化和历史底蕴的同时,也体现出竹叶青酒在打造品牌ip方面强大的创新能力,使品牌焕发出新的生机与活力。
汾酒党委书记、董事长袁清茂表示,一个品牌有着上乘的品质、深厚的文化底蕴,以及独一无二的健康价值,其想象空间是几近无限的。
在打造品牌ip的过程中,竹叶青走出了一条独具特色的传播之路。
2020年,竹叶青酒重新定义品牌,以“国艺、国药、国酒、国誉、国宴”10个字作为其健康国酒的内涵。
自此,基于对品牌历史文化的“深挖”和“活化”,竹叶青酒开展了一系列活动。
3月,汾酒集团与山西广播电视台共同举办“竹叶青·健康行”活动,组织全国消费者、经销商等广泛开展健康活动,传递健康理念。
2022年春节前后,竹叶青酒携手山西当代晋商品牌文化研究院,以“探寻健康国酒 品味自然心境”为主题,在太原万象城等商圈打造了一家爆火出圈的竹叶青酒快闪店。
除了九游会官方网站登录的线下活动,2022年竹叶青酒还联合视频号、快手和抖音三大短视频平台打造了竹叶青酒线上直播,通过展示竹叶青酒的历史文化、了解工艺工序以及品牌文化等内容,让网友更加直观地领略到竹叶青酒品牌背后的文化和匠心精神。
通过这些活动,进一步扩大了竹叶青酒的品牌声量,其也探索出特色的“大健康 文化”品牌传播道路。
深耕大健康文化
《“健康中国2030规划纲要》定义了“大健康”作为人民对美好生活的向往,以竹叶青酒作为代表,独具健康养生属性的露酒产业也迎来高速发展的战略机遇期。
“2022年露酒产业实现销售收入262亿元,收入和利润同比增长已超越了黄酒和葡萄酒,是继白酒、啤酒之后的中国第三大酒种。”此前,中国酒业协会理事长宋书玉透露,目前我国露酒在酒类消费中的占比还不到3%,发展空间巨大,预测到2030年,露酒的市场规模可达2000亿元。
未来,露酒仍将保持两位数的增速,如此来看,其正迎来新的春天。
2020年,山西汾酒以现金方式对山西杏花村竹叶青产业有限责任公司增资6亿元,《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》进入执行阶段,竹叶青大健康产业团队于当年3月19日出征。
此后竹叶青酒开启了高速发展模式,从营收情况来看,2019年-2021年,汾酒集团以竹叶青为主的配制酒营业收入从5.47亿元增长至12.50亿元,营收增长由61.56%加快至91.39%。
今年前三季度,山西汾酒实现营业收入267.44亿元,同比增长20.78%;实现净利润94.31亿元,同比增长32.68%,营收和利润均保持超过20%的增速。作为其“一体两翼”协同发展营销管理体系的两翼之一,竹叶青酒也将乘势而上。
袁清茂认为,竹叶青产业公司已经驶入大健康快车道。对于竹叶青酒未来的发展,他提出要以更高站位、更深改革、更准定位、更活文化,做强竹叶青品牌价值。
“竹叶青酒要努力闯出一条新路,让露酒中唯一的国家名酒,真正成为市场上的露酒第一品牌。”袁清茂说道。
日前,《仁怀市白酒管理办法(试行)(征求意见稿)》(以下简称《管理办法》)正式发布,将于2023年9月1日起正式施行。
今年,汾酒再度登上《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》。12月22日,《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》在上海发布,100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜。
9月21日,由中国酒业协会主办,顺鑫农业牛栏山酒厂协办的“2023牛栏山杯中国白酒鸡尾酒世界杯赛”开赛仪式于北京牛栏山二锅头文化苑——中国白酒文化博物馆成功举行。
从企业端来看,价格是企业快速发展的关键;从消费端来看,价格是消费者判断产品好坏的重要标准。因此白酒涨价是白酒品牌实现跃升、抢占市场的关键。这也证明了,白酒高端化是行业发展到一定程度的必然。
丁佳川认为,现阶段中国白酒仍处于大浪淘沙的过程。
白酒“期中考”结束。
在中国酒类流通协会会长王新国看来,大变局总是孕育大挑战、大机遇,挑战困难重重,机遇也就前所未有。
华润啤酒“3 3 3”战略行至终章,“啤 白”的“新世界”到达何种阶段?
宜宾、泸州是两大千亿级产区,成都、德阳、遂宁等为全国优势产区。
今日酒业大事汇总。
有充分的时间和耐心,去学习探索白酒新世界。
酒鬼酒(000799.sz)业绩急刹。
宋书玉称:“这一场会议我们准备了16年。”
11月19日,aiic2023酒业创新与投资大会上,里斯品类创新战略咨询联合云酒头条发布了《区域白酒突围战——2023中国白酒行业报告》。