台风“格美”的转向给上海带来了新一轮的高温,但第21届中国国际数码互动娱乐展览会(chinajoy)的热度却没有上海的温度那样热烈。
从主流视角看,展商众多、观众爆满、部分展台外排起长龙,今年的chinajoy依然是“成功的大会”,但在另一方面,米哈游等厂商的缺席,英特尔、英伟达转投bw怀抱,展会期间厂商活动越来越少也是不争的事实。
“chinajoy越来越不joy”“不如bw”等声音的出现和增多似乎说明chinajoy不再是厂商和玩家的唯一选择。
作为国内最大的互动娱乐展,chinajoy与美国电子娱乐展览会(e3)、科隆国际游戏展(gc)和东京电玩展(tgs)并成为全球4大游戏展,现如今e3已经宣布无限期停办,chinajoy想走得更远、更好,就不能忽视这些评价和声音。
大厂来了不少 缺席的也很多
官方消息显示,今年有超过31个国家和地区的600余家企业参加了chinajoy,相比去年多了100家左右,部分游戏厂商展现了较大的参展热情。
作为国内游戏企业的前两名,腾讯携旗下20余款作品参展,展馆面积几乎占据了上海新国际博览中心n4馆的一半;网易除了独立展区外,还与暴雪共设展台,并在chinajoy期间公布了《魔兽世界》《炉石传说》国服回归时间等玩家关心的问题。
除了腾讯、网易外,世纪华通(002602.sz)以集团名义参加chinajoy,携旗下盛趣游戏、点点互动、天游软件、掌游科技等游戏业务板块为玩家带来了16款产品;哔哩哔哩展台设置了超2米的关公立像为新游《三国:谋定天下》造势;三七互娱、中手游则继续充当w馆“地标”角色,依旧在btob展区开设展台。
当然,不少游戏厂商的缺席也让玩家感到遗憾。鳌头财经发现,部分受关注的企业和游戏今年并未参加,缺席chinajoy的厂商占据了中国游戏行业的半壁江山。
被称为“游戏四小龙”的米哈游、莉莉丝、鹰角网络和叠纸网络只来了一半。首次参加chinajoy的莉莉丝以旗下游戏《剑与远征》为主题布设展馆,鹰角网络带来了《明日方舟:终末地》和《泡姆泡姆》两款游戏。
尽管米哈游没来,但旗下游戏却有众多露出,其新游《绝区零》获得了最佳创新游戏大奖,高通展台提供了《崩坏:星穹铁道》,在众多硬件厂商的展区内也都能看到《原神》的身影。“米哈游缺席挺意外的,毕竟前不久就有新游上线。”现场玩家向鳌头财经表示。
值得注意的是,备受国内玩家关注的《黑神话:悟空》和开发厂商游戏科学也没有出现在本届chinajoy上,考虑到游戏正处于即将上线的关键时期,无暇参展也能让玩家理解。
缺席的厂商各有各的原因,完美世界(002624.sz)刚经历了管理层变动,游族网络(002174.sz)实现扭亏,对他们而言,参加chinajoy不算“头等大事"。不过现场有玩家表示,受关注企业和传统厂商的缺失让chinajoy参展阵容略显遗憾。
同样令人遗憾的还有硬件厂商阵容,主机御三家只有playstation开设了展台,switch仅在一些舞台互动游戏上有露出,xbox则是“查无此人”。更有重磅展商转投了bw(bilibili world)怀抱,持续参加chinajoy的英特尔和英伟达今年选择了参加bw,rog在今年chinajoy上也只展出了手机,其多款电竞产品则是在bw上发布。
展期相近,内容相同,且地点同在上海,chinajoy和bw不免被拿出来相互比较。
游戏风头被抢 chinajoy不再“纯粹”
chinajoy已经办到了第二十一届,根据鳌头财经一直以来的参展体验,chinajoy似乎走到了瓶颈期,为了持续扩大影响力,参展的企业、品牌、行业越来越多,今年chinajoy不少互联网企业、汽车品牌参展,看起来让chinajoy越来越多元,但也越来越不“纯粹”。
在扩大影响的同时,chinajoy在体验上并没有越办越好,尤其是一些老生常谈的问题没有得到改进,比如动线设计和入场组织上一如既往地混乱。现场发现,知名英雄联盟解说wawa、b站百大主播笑笑均出现入场时被拦的情况,其中笑笑还是参展厂商活动的受邀嘉宾。
“游戏的风头被抢了”“不知道为什么一些与acg无关的厂商也来到了现场”“展馆布置的有些不分主次”,在chinajoy现场有不少类似的评价,尽管展商数量比去年多了100多家,但从质量上来说,一些与游戏无关的企业参展降低了玩家的体验感,这类企业的“acg营销”能否收获期待的效果也要打上问号。
在今年的chinajoy上,广汽本田、比亚迪(002594.sz)均设置了独立展台,其中比亚迪携旗下方程豹、腾势、仰望等品牌亮相,但除了汽车图贴却并没有太多acg元素,其举办的车机对战活动也并没有引起过多关注,主持人在台上卖力解说,台下观众寥寥无几。
作为chinajoy期间重磅活动的中国国际数字娱乐产业大会(cdec),游戏也不再是唯一主角,chinajoy短剧创新论坛的观众人数甚至还高于前一日举办的cdec高峰论坛。
过去几年,chinajoy力图打造成一个涵盖多领域的数字娱乐全产业展览,在展商品类上不断地扩容和创新,但在这一过程中与acg的贴合度并未做到完美。以往,驱使玩家参与chinajoy的动力是游戏,是围绕游戏的cosplay、周边和演艺展开的acg文化,而现在的chinajoy则越来越像一个综合性展会,其作为游戏企业与玩家交流平台的功能正在一点点流失。与此同时,随着bw、核聚变等展会的增多,chinajoy在玩家心目中的“不可替代性”也在下降。
但不可否认的是,chinajoy依然是国内厂商最为重视的展会之一,也是中国玩家不可或缺的、喜爱的游戏接触平台,希望chinajoy在向数字娱乐全领域扩容的同时不忘初心,能焕发出新的生机。
当下的环境中,新游想要成为“长青”游戏就必须提供更具创新性的玩法和更高的质量,倒逼游戏企业投入更多精力和财力。
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