乐视推出0成本、100%分账开放平台，变革or回归？-九游会官方网站登录

文｜罗曾

在长视频平台乏善可陈的变革混沌期，行业正迎来“变革者”。

12月26日，“乐有引力开放共赢”乐视开放平台发布会在北京举办，会上，乐视正式宣布推出全自研、一站式视频内容分账平台，致力于为内容方提供专业、灵活、自主自由、利益最大化的创收九游会登录入口首页的解决方案。

“入驻无门槛、0成本、100%分账，内容不掐尖、不断尾、不评判、不倾斜，排播和定价权交由内容方等等。”

可见，为吸引更多视频内容方，乐视开出了诸多极具吸引力的条件。而这其中，在乐视ceo张巍看来，最核心的差异和优势还是在于——不绑架九游会官方网站登录的版权。“内容方可以来乐视平台进行市场尝试，也可以随时离开，这是我们最大的诚意”。

“相较于传统的分账模式，乐视开放平台确实让渡了诸多曾经属于平台方的权利。”业内人士如是说。

如此让利，于乐视自身而言，仍推出开放平台的核心诉求又是什么呢？

简言之：引进更多的内容——吸引更多的流量——带来更多的收入。乐视市场部负责人对中华网财经表示：“需要更多、更优质的内容，但我们不下场自制或重采购，而是通过开放平台资源，让利内容方，充分激发内容片方的活力，平台借力打力，与内容方一起来为用户提供好内容，共创这样一个看视频的平台。”

事实上，自成立以来，乐视可谓吃到了十足的内容红利，尤其在九游会官方网站登录的版权分销上，获得了巨大的收益，也让乐视轻松养活几百员工，“躺平”多年。但随着公司的发展和市场的变化，其收入构成也在发生变化，终端硬件业务的收入权重不断上升，至今已与视频业务调整为六四开。而对于创立之本的视频，乐视显然希望其有更进一步发展，因此，在业内看来，推出开放平台，即是乐视面对视频用户需求变化、行业竞争加剧，所做出的应对策略之一。

是什么？

或许在乐视自己看来，开放平台的推出，与其说是变革，不如说是回归。

据乐视视频九游会官方网站登录的版权负责人许天扬介绍，乐视开放平台把内容的全部价值毫无保留地给予内容提供方，平台的角色仅仅是提供一个播控平台，回归初心，向内容提供方和收看方同时提供服务，化身为嫁接两者的桥梁。

“这是行业初期的平台形态，我们回归了原生态，这种模式有别于目前大家普遍习惯的分账思维，所以叫作‘开放平台’。”许天扬如是说。

那么，这一“开放平台”，究竟面向怎样的内容方？

据许天扬介绍，不管是自然人还是机构，能签约、能履约、能合法收款、授权真实有效即可入驻乐视分账平台。而在入驻内容方面，只要合规、合法，有正版授权即可入驻，剧集（长短横竖）、电影（大小微）、动漫（动画&幼儿）、纪录片、综艺以及境外等有备案号的视频内容全垂类接受。

而与业内分账平台相比，乐视开放平台具体有何不同？

据悉，首先在商务政策，其与行业现有的分账模式有着本质区别，即在给予九游会官方网站登录的版权方最优的分账模式同时，首次带来了行业里开放、自主、0成本、100%分账的入驻条件。

具体而言，2026年1月1日前，进驻乐视开放平台后获得的收益仅扣除必要税费、第三方支付通道费(支付宝/财付通/applepay/乐豆等)及小程序推广成本，收益将全部返回内容提供方，分账比例为100%。乐视平台扣除上述第三方必要成本后，不分账任何收益，不收取任何服务费用。

除了减免成本、增加收益外，在平台推广上，许天扬强调：“乐视承诺给予公平、公正的资源支持，内容不掐尖、不断尾、合规合法前提下平台不在咖位、题材、受众等维度进行级别区分，真正做到不评判、不倾斜，让有意向的影视九游会官方网站登录的版权方能够快速进入分账赛道，释放剧集潜力和价值。”

“经历行业这些年的变化，乐视仍然相信，内容本身应由观众且只由观众来评判，乐视开放平台就是围绕这一理念和价值观而打造。”许天扬强调，乐视开放平台对所有内容一视同仁，给予同等的平台政策支持，这就保证了内容的好坏与量级不是播出前由平台定级决定的，而是播出后由观众付费投票决定。

另外，在排播模式和定价方面，乐视给予内容片方充分的自主权。无论首轮播出或是非首轮播出，无论独播或拼播，都可在乐视开放平台进行授权分账合作。而且内容对用户的定价也由片方自主决定，单集定价0.1至50元，专辑定价不大于单集定价之和，如作品≥20部，还可创建点播专区收益结算周期短，仅15天即可结算，账户收益累计到2万元自动激活提前结算权益。

“乐放开放平台的价值由传统视频平台‘服务用户’这一单一价值维度，转变为‘服务内容方和用户’双价值维度，在排播、定价及内容本身层面不干预、不区别，无九游会官方网站登录的版权捆绑、不限授权方式、期限，平台仅播出、审核，做到真正的服务于内容上传方和观看用户。”许天扬如是说。

为什么？

0门槛入驻、取消服务费、100%分账、片方来去自由，从当前给出的条件来看，种种均利于视频内容创作者。

“没有成本，还多了一个可选优质平台，何乐而不为？”在发布会现场，有片方向中华网财经坦言。

而对于乐视来说，为何要去做这样一个对自身看似吃力不讨好的事情？

这背后，一部分与视频行业竞争加剧有关。随着优酷、爱奇艺等平台的快速发展，乐视面临着巨大的竞争压力，为了在竞争中脱颖而出，乐视需要不断创新和改进自己的平台模式，以吸引更多的内容创作者和用户。

“通过推出更加开放、自主的分账模式，乐视可以提供更加公平和有竞争力的收益回报给内容创作者，从而吸引更多的优质内容创作者加入乐视的平台。”业内人士如是说。

事实上，在内容层面，乐视曾一度享受着九游会官方网站登录的版权带来的红利。

在今年“四天半工作制”热搜词条下，市场再次将目光投向“安静”了多年的乐视。不少网友发现，即便在此前的动荡期，乐视仍然维持了旗下几百员工的薪资发放，五险一金亦未落下。而支撑于此的，很大程度上来自九游会官方网站登录的版权分销收入。

据媒体报道，乐视在早期曾以低价购买了部分影视剧的九游会官方网站登录的版权，使得平台在一段时间内拥有了许多热门内容的独家播放权，吸引了大量用户观看。

截至目前，乐视仍然手握《甄嬛传》、《芈月传》、《白鹿原》、《红高粱》等多部剧集，其中，仅《甄嬛传》每年贡献的九游会官方网站登录的版权会员收入就在千万元以上。

不过，随着时间的推移和其他竞争者的崛起，乐视的九游会官方网站登录的版权优势不再明显。

业内人士指出，随着互联网的发展，越来越多的用户开始通过其他渠道观看视频内容，例如b站、西瓜视频等中长视频平台，抖音、快手等短视频平台，以及小红书社交媒体平台等，与此同时，其他长视频平台也正通过各种方式获取内容，并不断提升用户体验，在此背景下，乐视需要进一步创新和调整自己的内容策略，以适应市场的需求和变化。

“实事求是讲，当下我们平台流量有限。”张巍坦言。因此，开放平台模式是乐视基于自身情况所选择的一种新尝试，“我们希望新的内容能够更多的来到乐视平台，以帮助乐视在现有用户的基础上，满足更多新增的用户需求。”

基于此，乐视市场部负责人向中华网财经具体介绍了在“开放平台”下，面向不同用户群体的策略：“乐视现有的付费会员用户是我们要稳定维护的，所以乐视视频app内的会员内容不会受此次分账模式的影响，分账内容会集中在app的‘点播厅’里呈现给用户。而乐视视频原有的非付费用户，不习惯或不喜欢按月付会员费这样的视频消费模式，如果他对“点播厅”的内容感兴趣，有可能转化为付费用户。”

此外，谈及新增的用户群体，该市场部负责人表示，因为视频平台是内容为王，不同的内容可以打动或吸引不同用户群体，任何人都有精神、娱乐消费的需求，所以对于新增用户没有特别的划分。

如何做？

不可否认，作为平台方，从当前流量情况来看，乐视的确不具竞争力，而为吸引更多用户，提高自身竞争力，内容的重要性不言而喻。

除了上述开放和让利外，乐视前期还将如何吸引内容方呢？

扶持补贴，即乐视视频给到的回答。

据乐视视频产研运营负责人付岗介绍，配合乐视开放平台发布，目前乐视视频app已上线“点播厅”专区，参与分账合作的所有内容将汇集在“点播厅”，用户可根据喜好为想观看的内容付费点播。

当内容方上传作品大于等于20部时，可建立内容专区，自定义专区名称、内容、点播价格，专区内容在乐视视频app端将以独立卡页的形式呈现给观看用户，助力影视片方提升整体品牌价值。

而对于内容片方最为关注的流量策略，付岗称：“无论是站内还是站外的流量曝光，均无需片方买流推广，乐视承诺给予所有合作方公平、公正的流量分配与支持。”

其中，除乐视视频app站内九游会官方网站登录首页50%以上推荐覆盖率、点播厅优势资源位推荐外，还会通过m站、小程序等跨终端多平台曝光及乐视旗下mcn账号的内容营销，乐视将全力辅助分账内容在多平台的宣发与收益增长。

与此同时，针对第一年入驻合作的影视片方，乐视开放平台推出三大扶持政策。

第一，每个月乐视将补贴用户价值100万现金的乐豆，用于激励用户购买“点播厅”内容，乐豆收益将等价折现补贴给内容提供方。第二，授权乐视全平台独播的电视剧且授权期不低于1年的，一次性补贴每部剧5万元，一期总补贴资金池100万元。第三，从2024年1月开始，每月收入排行前20的影视作品，每部奖励不超过当月收入的10%，每月总奖金额度最高10万元。