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农夫山泉的上半年:茶饮料狂飙,瓶装水受伤

8月27日晚间,农夫山泉公布2024年中期业绩。

2024年上半年,农夫山泉整体营收221.73亿元,净利润为62.4亿元,同比增长8.0%。

其中,乘着无糖茶饮的东风,以东方树叶为代表的茶饮料增长最猛,同比增长59.5%。根据尼尔森数据,农夫山泉大单品东方树叶的增长超过90%。

农夫山泉的上半年:茶饮料狂飙,瓶装水受伤

反观包装饮用水板块业绩,相比同期,表现得不及预期。农夫山泉在中期报告中表示,上半年业绩一定程度受到互联网谣言的影响。

财报显示,今年1月份和2月份,集团瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%,而在网络谣言的影响下,上半年包装饮用水产品最终整体收益较去年同期下降18.3%。

茶饮业务高歌猛进

看过农夫山泉的半年业绩,不可否认的是,在经济低迷和消费降级的背景下,农夫山泉的营收和净利润依旧取得8%以上的增长,实属不易。

爆发式增长的背后,是东方树叶坚持十二年的“长期主义”。虽然东方树叶是近年饮料市场最为火爆的产品,被业内称为“树叶奇迹”,但鲜少有人知道,农夫山泉为此整整培育了12年。

东方树叶于2011年上市,仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿人民币。2011年,农夫山泉创始人钟睒睒去日本考察生产设备,引进了国内首条log6级别的无菌冷灌装生产线,用于生产东方树叶。

上市前七年累计仍亏损,到了第八年才终于累计略有盈余,经历了八年的负重前行,正憧憬着产品扩大规模,不料2020年人群户外活动大幅度减少,熬到2023年东方树叶才终于迎来井喷的一年。

对饮料行业来说,不存在短时间就能创造的奇迹,只有经过长时间的积累、不断打磨产品并达到一定规模才能创造高营收、高利润。

瓶装水受舆论影响

在茶饮料高歌猛进的同时,农夫山泉包装饮用水营收却大幅下滑,相比去年同期下降18.3%,这也是近年来,农夫山泉包装饮用水业务营收首次大幅下降。

农夫山泉在报告中指出,自2月底开始,网络上出现的大量对农夫山泉及其创始人的舆论攻击和恶意诋毁,对品牌及销售产生严重的负面影响。有业内人士估算,这次旷日持久的舆论风波令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。

2024年3月以来,农夫山泉通过各种方式向公众澄清真相,并于2024年5月20日在公司官方微信公众号发布题为《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相|比流量重要的是真相,是基于事实本身的善恶是非判断》的文章,针对网上流传的相关谣言进行了汇总回应和澄清。

不难看出,在算法和流量的加持下,网络暴力比以往展示出了更为影响深远的危害。

结语

在半年报“展望”一栏,农夫山泉表示,未来将继续加强品牌建设,持续加大水源地的宣传和对饮料产品的提升、创新,进一步发展和夯实水和饮料双引擎的格局,持续壮大农夫山泉的品牌基础和竞争优势。

无论是无糖茶,还是天然水,农夫山泉都用十余年甚至几十年,身体力行地诠释做好一件产品的决心和毅力。在这个过程中,虽然争议、质疑、否定常常存在,但农夫山泉依旧坚守初心,并取得丰硕结果,“守得云开见月明”。

未来,我们可以一同期待,度过风波后的农夫山泉,在水与茶双引擎的驱动下,将会跑出什么样的业绩。

(责任编辑:zx0600)

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