连续两年中报利润亏损，好想你转型何时见效-九游会官方网站登录

好想你再次交出一份利润亏损的中报。8月11日，北京商报记者获悉，好想你披露半年度业绩报告显示，2024年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损约3623万元，这已经是好想你连续两年中报亏损。当净利润接连亏损，红枣产品单一化、增长动力不足等短板已经开始显现，好想你的转型何时才能起效？

亏损扩大

根据财报信息，好想你2024年上半年营业收入约8.16亿元，同比增长16.44%；归属于上市公司股东的净利润亏损约3623万元，同比下滑98.7%；基本每股收益亏损0.0936元。值得注意的是，这已经是好想你连续两年中报亏损，2023年同期，好想你归属于上市公司股东的净利润亏损约1823万元，相较来看，今年亏损幅度同比扩大。

对于业绩变动原因，好想你在中报里解释称，“受宏观环境等因素影响，公司理财收益同比减少，导致归属于上市公司股东的净利润同比减少”。

关于九游会登录入口首页理财收益减少具体情况以及如何扭亏等问题，北京商报记者联系了好想你企业相关负责人，并向该公司官方邮箱发送采访邮件，但截至发稿尚未收到相关回复。

从过往业绩情况来看，好想你的业绩下滑问题已经被业界所关注。财报数据显示，2022年、2023年，好想你全年净利润分别亏损1.894亿元、5189万元；营收方面虽然有所增长，但营收增速呈现逐渐放缓态势。2023年、2024年一季报以及2024年上半年，好想你营收增速分别为23.4%、19.05%、16.44%。这样的业绩表现被业内视为好想你正在面临盈利和增长困境。

在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，好想你公司上半年营收增长但利润持续亏损的现象，主要原因与当前零食市场竞争激烈有关。目前休闲零食市场的价格战愈演愈烈，特别是零食很忙及电商平台推崇的“低价”策略，使得零食产品的利润空间被大幅压缩。此外，为了维持市场份额和吸引新客户，企业可能不得不增加营销和促销投入，这可能使收入增加，但也进一步侵蚀了利润。同时，供应链成本、原材料价格的波动等因素也可能对企业利润造成不利影响。

盘古智库高级研究员江瀚认为，好想你最近几年业绩下滑比较明显，一方面原材料的成本、制造的成本都在上升；另一方面好想你企业本身近期也在加大营销，特别是在销售费用方面花了很多钱，这必然会导致整体成本的上升。

销售费用增加

值得注意的是，好想你上半年营收约8亿元，但销售费用投入支出就接近2亿元。

财报数据显示，好想你上半年销售费用为1.86亿元，同比增长19.90%。其中业务宣传费增长23.98%。好想你在财报中具体提到，公司的广告投放费用共计946.12万元，其中线上广告834.05万元，线下广告112.07万元。

销售费用增加的背后，与好想你近期大力推广新品、发展直播渠道有关。据了解，好想你在2023年启动了战略升级，实施双曲线发展策略。其中，第一曲线是以礼品业务为主，通过专卖、电商提升业务规模，持续推广好想你高品质、高价值产品；第二曲线以大单品业务为主，重点打造战略大单品红小派，开创新品类，通过兴趣电商、商超、零食等渠道助推业绩提升。

在此发展策略背景下，为了打造第二曲线、推广宣传大单品红小派等，好想你构建了实现“直播开路，线上引领；线下扎根，网点建设；协同作战，共创佳绩”的全渠道发展模式。根据财报信息，上半年抖音好想你品牌实现两位数增长，新品去皮去核枣成为自播榜单第一。这也解释了其财报中提到的业务宣传费增加是由于“直播推广费投入增加所致”。

在业内看来，剥离百草味后，好想你目前聚焦的红枣业务科技含量较低，在市场中难以具备溢价能力和空间，因此业绩发展陷入低迷。好想你当前红枣产品单一化、增长动力不足，打造新品类、新业务是好想你发展的必行之路，但营销成本增加能否成功助推业绩增长，还要看具体转化。

“从目前零食市场发展趋势来看，整体需求其实是相对往下走的，对于性价比的要求越来越高。在这样的情况下，好想你本身单一的红枣类产品在市场上的整体竞争力有限，这也是好想你去年大规模投资零食赛道其他企业的原因。不过整体上来说，好想你现在必须要不断提升自己产品的市场教育程度，只有这样才能够让当前的红枣市场有更多的可能性，这笔钱花的还是比较有意义。”江瀚认为。

詹军豪表示，好想你在上半年加大对红枣新品的推广力度，销售费用和业务宣传费显著增加。然而，在当前市场竞争激烈、价格敏感的环境下，这种高投入的市场策略需要谨慎评估其效果。一方面，新品的成功推出有助于提升品牌形象和市场份额；另一方面，高昂的营销成本若不能有效转化为销售额增长，将加剧公司的盈利压力。因此，好想你需要在推广新品的同时，优化营销策略，提高投入产出比，以应对市场低价竞争的挑战。