有一个品牌,一旦有价格上的风吹草动,就不难看到“大排长龙”的景象,说的就是lv。
近日,“lv巧克力上海店开业排队堪比迪士尼”“lv巧克力代购费高达500元”话题引发热议。
据21世纪经济报道,7月22日,国内首家lv巧克力店正式在上海前滩太古里开业,哪怕在37℃的高温天气里,也吸引了不少消费者在门前排队。
据中新经纬,店内售卖多款以lv设计元素为灵感的巧克力产品,包括damier棋盘巧克力、老花图案巧克力和硬箱形状的巧克力等,并使用lv经典包装盒,售价240元至3200元不等。其中,售价240元/盒的牛奶巧克力棒(5小块),被网友称为lv“最便宜单品”。
有网友表示“无法理解”“吃起来不还是巧克力的味道”“这么多人不上班,还有钱”,也有人认为“挺好,各取所需,店家、消费者、网友三赢。”
有消费者在社交平台发帖称“排了半个小时进去没几分钟就被请出来了。”
还有网友称“排了一个半小时才买到。”
关于大热天巧克力是否会化的问题,有不少网友在社交平台上分享了购买体验,“和lv门店一样,有sa(服务助理)专门引导介绍,有休息区,可以直接在那吃,也可以打包带走,夏天有冰袋。”
针对巧克力定价等相关问题,24日,中新经纬以消费者身份致电lv官方客服,相关工作人员表示,这家店是lv在中国开出的首家巧克力专卖店,目前店内售卖的巧克力都是由maxime frédéric(米其林)主厨制作的。当被问及巧克力所用的原料,该工作人员称其不掌握相关信息。
同时,上述工作人员透露,7月28日后,maxime frédéric主厨可能就不在上海这家巧克力店工作了,将由其他店员根据配方制作。
此前有消息称,lv上海巧克力专卖店的营业时间为7月22日至28日每日下午,7月28日后店铺可能关闭。
对此,lv上述客服称,目前暂定的营业时间是到7月28日,之后的营业情况目前还没有相关信息,“也有可能28日之后是全天营业”。
该客服同时提到,目前门店尚未开通网络销售渠道,消费者只能到店购买。“具体有什么产品在售,也只有到店才能确认,相关产品库存信息我们这边是无法确认的。”
值得注意的是,在某二手平台上,已经有人做起了lv巧克力的代购生意,代购费50-500元不等,有人直接收取产品总价的15%作为代购费,还有人单品600元以下的每盒收100元代购费,超过600元的每盒收150元代购费。
据一名代购介绍,lv巧克力门店会对消费者购买巧克力的数量进行限制,一名消费者单品限购3盒,总购买量不能超过10盒。
值得一提的是,据红星新闻,这不是lv第一次进军餐饮。2022年11月3日,lv国内首家餐厅“the hall会馆”在成都太古里开业,该餐厅是lv在全球开设的第三家。
据了解,众多奢侈品牌通过餐饮拓展业务,如hermès、burberry、montblanc、chanel、gucci等品牌均设有咖啡厅或餐厅。
对于奢侈品牌热衷跨界餐饮,全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为,餐饮业为奢侈品牌提供了一个延伸其品牌理念和生活方式的机会,通过高端餐饮,品牌可以展示其对品质和细节的追求,强化品牌的整体形象,同时为消费者提供一种独特的体验,增强品牌忠诚度。安光勇还表示,餐饮业态可以为奢侈品牌带来新的收入,分散经营风险。
奢侈品牌进军餐饮界也引来种种争议。有网友认为,奢侈品牌做联名、开餐饮店是在“割韭菜”,也有网友认为,为了一个logo花几千元买巧克力的性价比不高。对此,安光勇表示,需理性看待此事。
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