截至目前,a股家用电器上市公司年报已全部披露完毕,2023年,白电行业市场依然成熟稳定,但在存量竞争之下行业马太效应加剧,头部企业与腰部企业业绩分化明显。
数据显示,以申万二级划分的白色家电行业在2023年共计实现营收9781.39亿元,共计实现归母净利润839.77亿元,其中,美的(000333.sz)、海尔(600690.sh)、格力(000651.sz)白电三巨头贡献了85.62%的营业收入和94.47%的净利润,白电行业市场份额向头部企业集中。
三巨头之间,也存在着业绩分化,各自走上不同的发展方向。
三巨头业绩增长态势或将延续
总体来看,白电三巨头2023年都取得了不错的增长,其中美的集团规模最大,格力则在净利润上增长最为迅猛。
财报显示,2023年海尔智家实现营收2614.28亿元,同比增长 7.3%;实现归母净利润165.97亿元,同比增长12.8%;实现扣非净利润158.24 亿元,同比增长13.3%。
美的集团2023年营业收入3720亿元,同比增长8.18%;归母净利润337.1亿元,同比增长14.10%;扣非净利润329.7亿元,同比增长15.26%。
格力电器营业收入2039.79亿元,同比增长7.93%;净利润290.17亿元,同比增长18.41%;扣非净利润276.65亿元,同比增长14.92%。
“国内白电市场已经相当成熟,在高度竞争的市场中三巨头取得这样的成绩难能可贵。”行业分析人士向鳌头财经表示,“一方面去年的高温天气让白电行业吃到了红利,另一方面家电行业的产品和消费升级也带动了头部企业的业绩增长。”
鳌头财经了解到,白电三巨头均将家电换新视作业绩增长新动能,美的集团宣布投入80亿元推动全品牌、全品类的以旧换新活动;海尔智家则在海尔、卡萨帝两条产品线上推出超400款产品参与以旧换新;格力也宣布投入30亿元进行家电产品的以旧换新活动。
前述行业分析人士表示,家电产品和消费升级的趋势还将持续,受此影响白电企业的增长态势也将延续。
财报证明了这一点,今年一季度,三家企业业绩依然保持增长,美的集团一季度营收和净利润分别同比增长了10.22%和11.91%;海尔智家这一数据为6.01%和20.16%;格力增速则稍有放缓,营收和净利润增长率分别为2.56%和13.77%。
美的押注的to b业务一季度增速放缓
在业务发展和公司战略上,白电三巨头各有侧重,美的依然在b端业务上寻找新增量。自2016年起,美的集团陆续收购日本东芝、德国机器人公司库卡、以色列高创等多家企业,频繁收购的目的在于增厚b端业务竞争力。
美的并不满足于被定义为“家电企业”,其在财报中表示,“美的是一家覆盖智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化及其他创新业务的领先的全球化科技集团,已建立to c与to b并重发展的业务矩阵。”
实际上,美的b端业务的营收占比并不高。2023年,美的暖通空调、消费电器、机器人、自动化系统及其他制造业营收分别为1611亿元、1346亿元和372.5亿元,营收占比则分别为43.31%、36.20%和10.01%。换言之,美的接近80%的营收仍由家电制造业务提供,b端业务目前难以挑起大梁。
与此同时,美的b端业务开始出现增速放缓的趋势。2023年,美的新能源及工业技术收入为279亿元,同比增长29%,智能建筑科技报告期收入259亿元,同比增长14%,机器人与自动化报告期收入为311亿元,同比增长12%。
到了今年一季度,美的新能源及工业技术业务收入77亿元,同比增长23%;智能楼宇科技业务收入82亿元,同比增长6%;机器人与自动化业务收入67亿元,同比下降12%。
“这说明美的to b业务表现并不稳定,在毛利率表现上也不及家电业务,其家电业务常年维持在25%以上的毛利率,而b端新业务毛利率则为20%左右。未来,美的还需加强收购资产额协同能力,在b端业务上降本增效。”家电行业观察人士向鳌头财经表示。
海尔海外业绩亮眼 但困难重重
从财报可以看出,海尔将第二增长极放在了海外市场上,海尔智家也是白电三巨头中唯一一家海外营收高于国内营收的企业,2023年,海尔智家国内营收1246亿元,占总营收比为48%,海外营收1356亿元,占总营收比为52%。
其中,北美、欧洲和南亚为海尔智家出海的主要市场。财报显示,2023年海尔智家在上述地区分别实现营收797.51亿元、285.44亿元和95.21亿元,同比增长率则分别为4.1%、23.9%和14.9%。
尽管保持着不错的增长,但海尔的出海之路依然面临困难。在出海战略上,海尔智家选择了产研销一体的本土化模式,海外市场的消费需求和原材料价格决定着海尔的业绩和利润率。
市场研究公示gfk公布的数据显示,去年欧洲市场受高利率和通胀的影响,家用电器销量同比下滑3.8%,海尔智家也在财报中坦言,“海外市场持续优化产品结构、提升产能利用率带来的积极影响受主要区域行业竞争加剧因素抵消,毛利率同比回落。”
另外,海外市场复杂的环境也将对海尔的海外运营提出挑战。“海外市场受当地政治经济局势(如发生军事冲突、战争等事件)、法律体系和监管制度影响较多,上述因素发生重大变化,将对公司在当地运营形成一定风险。”海尔智家在财报中表示。
格力业绩仍靠空调业绩翻番不易达成
今年一月份,格力电器董事长兼总裁董明珠曾对外表示,“格力电器争取未来5年业绩翻一番。”以2023年业绩计算,要完成这一目标,格力需达成超过4000亿的营收,以目前的情况来看,具有一定的挑战性。
首先是增速放缓,今年一季度,格力电器实现营收363.64亿元,同比微增2.56%,实现归母净利润46.75亿元,同比增长13.77%,这一增速相对于2023年已经放缓。分季度来看,格力的增速表现也并不稳定。2023年格力四个季度的营收增速分别为0.44%、6.35%、6.63%和17.70%,净利润增速则分别为2.65%、14.75%、8.5%和43.9%。
“在另一方面,格力电器在国际化和多元化方向上进展缓慢,在美的、海尔早已完成相关布局的情况下,死守着空调业务的格力实现业绩翻番难度较大。”前述家电行业观察人士向鳌头财经表示。
天眼查数据显示,2023年格力电器内销业务营收占比为73.37%,外销业务营收占比为12.21%,反观海尔海外营收占比已经超越国内,美的国内和海外营收也较为均衡,总营收占比分别为59.44%和40.56%。
分产品来看,2023年格力空调产品占营收比重为74.14%,2021和2022年则分别为70.11%和71.36%。
横向比较下,2023年美的暖通空调业务营收占比为43.41%,冰箱、洗衣机、厨房电器及其它小家电等消费电器的营收占比36.20%。空调业务营收占比不降反增,说明格力电器在多元化转型上仍面临着长期挑战,格力仍然是一家空调企业。
在外界看来,仅仅依靠空调这一核心业务实现5年营收翻番颇为不现实,尤其是格力已经在2000亿营收规模上徘徊6年。历史财报显示,2018年至2022年,格力营收分别为2000.24亿元、2005.08亿元,1704.97亿元、1896.54亿元和1901.51亿元。
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