文|李振兴
4月28日,刀剪行业第一股张小泉发布的2023年财报显示,营业收入8.11亿元,同比下降1.82%。并且,刀剪具类、厨房五金类两个主要品类收入均出现下滑的情况,同时,销售、管理、研发等费用均出现增长,实现归属于上市公司股东的净利润2511.83万元,同比下降39.48%,连续两年下滑。
财报显示,张小泉主营业务收入8.06亿元,占营业收入的99.28%;其中刀剪具类目实现收入5.61亿元,同比下降0.55%;厨房五金类目实现收入1.65亿元,同比下降9.62%;家居五金类目实现收入7733.85万元,同比增长9.82%。
2023年,张小泉营业成本合计5.23亿元,同比下降0.70%;毛利率35.58%,同比下降0.73个百分点。
另外,张小泉销售费用合计1.48亿元,同比增长1.06%,销售费用率18.21%,同比上升0.52个百分点。管理费用合计7330.16万元,同比上升8.82%,管理费用率9.03%,同比上升0.88个百分点。研发费用合计2635.77万元,同比上升8.12%,研发费用率3.25%,同比上升0.3个百分点
对此,张小泉方面称,公司持续加大在产品研发与生产工艺技术改进方面的投入,不断巩固技术护城河。
不过,这条护城河却挡不住自身收入的“流失”。
2023年张小泉收入下滑1.82%,这是自2018年以来其收入首次下滑。
就具体原因而言,张小泉方面称,产品更新速度不及预期。另外,终端销售盈利能力阶段性下移。受公司管理架构、管理模式及管理人员调整的影响,公司业绩短期承压。
不过,张小泉方面也称:“在此宏观背景下,同时受到上一年度品牌舆情事件余波扰动影响,公司前三季度整体业绩较上年同期下滑明显。”
2022年7月,广州一位女士用张小泉菜刀拍蒜,菜刀断裂。对此,张小泉方面回应称:“一般而言,常规刀具是可以拍蒜的。但也提醒消费者,并不是所有的刀具都适合用来拍蒜,一些硬度较高或者有专用用途的刀具,如果用来拍蒜的话,也有断刀的风险。”
消费者对张小泉的刀剪第一品牌的认知产生怀疑。张小泉的收入增速从2021年的32.81%陡降至2022年的8.75%,张小泉危机已现。
更值得注意的是,张小泉2023年产品的销售量下滑的更严重,销量为6965.6679万把,较2022年大幅下滑了14.11%。
目前,张小泉已经不是简单的剪刀品牌。张小泉的主要业务包括刀剪具、厨具厨电、家居五金三大领域。拥有400年历史的张小泉是国家商务部认定的第一批中华老字号。
资料显示,2007年,富春控股集团、运通网城房地产投资信托董事长张国标以富春控股集团出资近1亿元的价格,取得了张小泉集团的控制权。2017年,张国标引入了复星集团、均瑶集团、万丰集团等战略投资人,并于2021年9月登陆创业板,成为了中国刀剪行业首家上市公司。
2023年财报显示,张国标以及张樟生、张新程为张小泉实际控制人,三人均为中国国籍,其中张国标取得了其他国家或地区居留权。
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