银发蓝皮书：中国银发经济市场巨大但处在发展初期-九游会官方网站登录

         文|李振兴

10月23日，是中国传统尊老节日重阳节。日前，cic灼识咨询发布的《银发经济蓝皮书》显示，老年人消费能力强，且移动互联网的使用程度更加熟练。中国银发经济未来将拥有远超日本的市场规模，但目前仍处在发展前期。

《银发经济蓝皮书》显示，银发经济由老年人的生理需求、健康需求和情感需求而来。银发人口的消费特性随着年龄变化也出现显著差异。

例如，45至59岁刚退休的中老年人更关注于文化和旅游类精神文化消费，因此他们的高频消费行为是服装鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消费。

60到69岁银发人群核心诉求是生活，他们的高频消费行为是社区便利店和互联网电商以及成人奶粉等日常消费品购买，而80岁以上的老年人普遍对于护理和养老需求更为迫切。

“消费者年龄对消费行为本身拥有微妙的影响，”北京大妈科技有限公司创始人边长勇对记者说，“在我们客户中，70多岁人群往往拥有更强大的购买力。”这一现象也得到其他老年行业从业者的印证，但他并不能给出合理的解释。

值得注意的是，与国外中老年群体相比，中国银发人群一大显著特征是对移动互联网的使用程度更加熟练。

《银发经济蓝皮书》显示，随着银发群体触网比例上升，线上购物逐渐成为常态，此外，老年人习惯精打细算，价廉物美的商品更能刺激老年群体的消费欲望。淘宝相继推出特价版和省心版，其中省心版更是推出针对老年人的低价细分区。

民政部发布的《2022年民政事业发展统计公报》显示，截至2022年底，全国60周岁及以上老年人口已达2.8亿，2021年这一数字还是2.6亿人。

目前中国养老痛点集中于就医服务、适老化设施等方面，为更好应对进入老龄化加速期的社会，全方面适老化改造迫在眉睫，市场空间广泛。

cic灼识咨询数据显示，2022年75%-89%被调查的老人患有一种及以上慢性病，46%同时患有运动功能障碍17%患有慢性病且生活不能自理。服务于银发群体的活动场所和设施需求庞大，在扩大银发群体活动范围的同时仍需确保安全性。居住空间的适老化改造可为老年人打造安全、舒适的环境，更好满足他们生理和心理需求，市场空间广泛。

《银发经济蓝皮书》认为，日本很多经验和教训值得中国汲取。

2022年日本65岁及以上老年人口比例约30%，已进入超高龄社会，其目前养老用品市场规模已经超过了5000亿美元。“目前在日本，适老化产品一共有5万多个sku，”报告的联合发布方北京大妈科技有限公司创始人边长勇对记者说，“与之相比，中国老年产业还处在婴幼儿时期。”

2005年开始，日本出生率与死亡率达到相近水平，从65岁以上人口占比来看，我国老龄化水平已经与日本28年前的水平相近，日本与中国在人口结构、人口密度、东亚社会文化习俗等方面具备一定相似性，因此其老龄化的变迁历程对中国具有较高的借鉴意义。

“中国的90%居家养老占比目标，和日本当下的96%居家养老现状很接近。”cic灼识咨询如是对记者表示。

当然，人口老龄化并不全然意味着挑战，也意味着巨大的商业机会。

不过，中国银发经济未来将拥有远超日本的市场规模，因为中国老年人口基础庞大，65岁以上人口占中国总人口比例在2022年已达约15%，这为银发经济发展奠定基础。