7月11日,据媒体爆料,苹果已经将今年iphone 16系列的出货量预期提升到9000万台,相比iphone 15系列同期提高10%。这主要得益于苹果对apple intelligence的信心,认为该功能会显著增强iphone 16市场需求,尤其在中国市场,新增ai功能将助推销量。
在业内观点看来,iphone 16能否打赢翻身仗,除了看ai之外也要关注性价比,毕竟同行的ai旗舰机型起售价已降至5000元水平,苹果如何“接招”是关键问题。
乐观预期
在iphone 15身上,减产、砍单消息层出不穷,而iphone 15在中国市场频频促销降价,也让人感觉苹果手机“不好卖”。若iphone 16真像苹果公司预期那样,在下半年出货达到9000万部,那几乎可以说是逆转了苹果手机的命运。
如今,苹果在国内市场急需一个转机,据counterpoint等机构报告指出,今年一季度中国手机市场结束了连续11个季度的下滑,主要品牌企稳回升,但苹果却逆势下跌,出货量下跌19.1%,市场份额从19.7%下降至15.7%;而idc则认为苹果的市场份额从17.8%下降至15.6%。
在产业观察家丁少将看来,iphone 16的确有理由让苹果公司乐观,虽然苹果的ai晚于对手,但毕竟这是第一次将ios系统ai化,即便是抱着“尝鲜”的态度,也足以聚集庞大的消费群。而且从其老对手三星的状况看,ai手机的销量增长明显快于普通智能机,galaxys 24便是例证。ai的新鲜感再结合苹果的品牌力,或许能让iphone实现翻身。
从市场规律来看,手机市场下半年更红火,三季度是产品上新高峰,四季度是出货高峰,这种动力需要延续到次年的一、二季度,各家厂商为此都铆足了劲,当下的苹果也不例外。如果iphone 16如预计那样在9月初上架,那么苹果的生产进度甚至略显紧张。
如何兼顾性价比
值得注意的是,ai的到来也让iphone的成本增加,为了能让ai在端侧更多地落地,内存配置也要提升,以往,苹果提供的dram较少,大多不超过6gb,iphone 13等老款机型dram更是只有4gb,为了适应更强大的ai功能,这次新机全系预计配备8gb内存。
iphone的售价或许也随之上涨,从流出的消息看,预计iphone 16的定价将维持在6499元起,iphone 16 plus的定价则可能在7499元左右,iphone 16系列顶配版的售价可能会突破2万元。
若真如此,那苹果如何面临性价比竞争则是关键问题,因为竞争对手的ai旗舰机,起售价基本都在6000元以下,例如三星galaxy s24,原价为5999元,但自年初发布至今,如今在电商平台的到手价已经来到5100元左右,即便是同系列中顶配的ultra版本,到手价差不多也在8500元左右,价格低于其对标的iphone 15 pro max约1500元。
若与国产品牌比较, 苹果ai手机的性价比将被进一步削弱,如今oppo的顶配版本find x7 ultra旗舰新品售价也不过在5499元,而国产品牌中的高端机华为,其最新面世的华为pura 70 pro 也不过7999元起。
若iphone 16涨价,消费者又能否买单,丁少将认为,如今手机品牌的策略大致相同,肯定不会硬生生地涨价,给消费者造成不好的观感,而是通过增加产品条线的方式,进一步区分中低端与高端手机,中低端价格下探或维持原价,高端产品负责涨价。
这一观点也有迹可循,公开消息显示,iphone 16系列至少会有五款机型,即iphone 16 se、se plus、16、16 pro和16 pro max,将比前代产品线更丰富。
但同时专家也指出,苹果还是得靠高端机型打天下,例如标准版iphone 15远没有pro版本吃香,而且不断增加的廉价条线,恐怕也会削弱苹果的品牌力。
高傲的苹果,如今也不得不来蹭下ai的风口。今年一季度,苹果手机销量暴跌9.6%。压力下,pc业务成为苹果的救命稻草。而从国内的华为、联想,到海外的微软、英特尔、amd,谁都不能对ai pc市场打开的市场空间掉以轻心。
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