kindle的中国告别：从“电子书店”到“泡面盖子”-九游会官方网站登录

文｜罗曾

“电子阅读器”彻底化身“泡面盖子”。至此，kindle在中国长达十年的旅程，最后画上了一个不完美的句点。

2024年6月30日，随着亚马逊中国九游会登录入口首页官网一纸公告，宣告了kindle在国内市场的终结。此后，尚未下载的电子书将无法下载和阅读，同时kindle客户服务也将停止提供支持。

而这也是继2022年10月底宣布对kindle中国电子书店进行运营调整、2023年6月30日正式关停运营之后，kindle对国内用户做出的最后告别。

kindle，曾代表着数字阅读的革命。

时间拉回2007年，kindle电子阅读器诞生，彼时，兼顾了纸质书籍的体验和电子阅读器的便捷、且相对护眼的kindle，曾一度并掀起全球电子书阅读热潮，被认为是亚马逊最成功的硬件产品之一

带着上述光环，kindle于2013年踏上了中国市场。在智能手机尚未完全普及的时代，kindle以其独特的电子墨水屏幕，给读者带来了全新的阅读体验，迅速赢得了一大批忠实用户。

此后随着时间的推移，kindle在中国市场的份额逐渐攀升，成为了电子书阅读器的代名词。公开数据显示，2013年-2018年，kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台，这期间，中国也已逐渐成为kindle最大的市场。

然而，好景不长，随着智能手机的普及和本土电子书平台的崛起，kindle的市场份额开始受到挑战。

据媒体报道，kindle在国内的市场份额，已从2022年第一季度的第一位跌至2023年第一季度的第四位。而截至2023年上半年，kindle在中国市场的线上销量仅为2.6万台，排名第六，至6月出货量已不足千台。值得注意的是，直到2022年，kindle仍以23.9%的市场份额位列中国电子纸平板市场的第一名。

这一转变的背后，除了kindle退出中国市场的决策影响外，更与其在国内市场面临盈利挑战息息相关。有媒体报道提及，亚马逊创始人jeff bezos曾在初代kindle发布会上表示：“这不仅仅是一个设备，更是一项服务。”然而，kindle的主要盈利渠道——书籍销售和会员服务，在中国市场上似乎并不那么顺畅。

事实上，kindle的退场，并非无迹可寻。中国城市发展研究院、农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅在接受媒体采访时分析指出，kindle在中国市场的发展存在多方面的问题：首先，营销策略的不当，过分依赖线上渠道，缺乏对本土市场的深入了解，使得kindle难以在众多用户心中留下深刻印象；其次，本地化的不足，kindle更注重于国际化视野的用户，在内容和用户体验上未能充分满足国内用户的需求，特别是在本土化、实时性方面的表现不尽人意。

袁帅进一步指出，国内外电子阅读器市场在用户需求和消费习惯上的差异，也是kindle在中国市场遭遇困境的原因之一。国外用户可能更注重学术、经典文学作品等，但国内用户更偏爱网络小说、杂志和漫画等类型的内容，而kindle平台受制于数字内容的九游会官方网站登录的版权保护和内容审查制度，这些资源相对较少，同时，kindle在获取高质量、多样化的中文内容方面相较于本土企业存在困难。