阅文集团适逢网文夕阳，靠短剧是蜜糖还是砒霜？-九游会官方网站登录

网文大佬天蚕土豆也开始直播了。

今年2月起，以《斗破苍穹》等作品闻名的网络作家天蚕土豆在抖音开启了直播，直播的内容很简单：为其连载的新书《万相之王》在线码字。

网文行业头部作家直播码字吸引了不少人围观。抖音公布的数据显示，天蚕土豆直播间在开播后的一周内吸引了超过3800万用户围观，总点赞次数高达380万。

大量的曝光也让天蚕土豆的新书收获巨大流量，开播不到一周，《万相之王》便同步登上了百度热搜小说榜和起点读书热搜榜的双榜榜首。

从另一个角度思考，天蚕土豆从幕后走到幕前，何尝不是在网文颓势的背景下寻找新的流量入口。“春江水暖鸭先知”，作为行业佼佼者的天蚕土豆更能率先感受到行业的凉意。

3月18日，阅文集团公布了2023年全年业绩。降本增效之下，阅文集团营收微降，净利同比上升，但两大业务收入双双下滑。

网文行业见颓已是不争的事实，九游会官方网站登录的版权运营成为了阅文新故事的内核，短剧的兴起似乎让阅文找到了新方向，但事实远没有想象中美好。

网文回归付费后收入下滑

财报显示，阅文集团2023年实现营收70.12亿元，同比减少8%；净利润约为8.05亿元，同比增加32.3%。

鳌头财经查询财报发现，净利润的同比增加，或许主要是降本的功劳。数据显示，2023年阅文收入成本微增1.2%，但三费大幅下降，2023年阅文销售与营销开支同比减少14.1%，一般及行政开支同比减少6.2%。

再来看收入端，阅文集团的两大业务：在线业务和九游会官方网站登录的版权运营业务的营收均出现不同程度的下滑。2023年，阅文集团在线业务营收为39.48亿元，同比减少9.5%；九游会官方网站登录的版权运营及其他业务营收30.63亿元，同比减少6.1%。

事实上，自2022年起阅文在线业务便告别了连续增长。财报显示，2020年至2022年在线业务收入分别为48.4亿元、53.1亿元、43.6亿元。

“2020年开始免费网文平台兴起，阅文为了应对竞争也曾寄希望于免费阅读。”行业内人士向鳌头财经表示，“但后来发现推行免费阅读后并未能实现广告收入增长的预期，也无法扭转付费阅读下滑的趋势，阅文便又走回到老路上。”

鳌头财经了解到，2022年下半年起，阅文将战略重新转变为专注付费精品内容，并收缩了分销渠道。从2023年的财务数据看，这一做法未能止住颓势。

2023年阅文集团平均月付费用户数从2022年底的790万上升至870万，同比增长10.1%；但每名付费用户的平均每月收入则从37.8元降至32.5元。收缩分销渠道后，“腾讯产品渠道”和“第三方平台”收入也分别同比减少42.2%、33.6%。

“由于我们采取了优化内容分发机制的措施，将更多内容通过roi更高的核心付费阅读产品进行分发，从而导致了广告收入的减少。该减少同时也由于我们采取了优化腾讯产品分销渠道的举措所致。”阅文集团在财报中解释道。

九游会官方网站登录的版权运营业绩承压

网文见颓，阅文需要靠ip运营承担起更多的增长任务，九游会官方网站登录的版权运营也是阅文向资本市场讲述的新故事，游戏和影视两大行业承压，作为九游会官方网站登录的版权出售方的阅文也遭遇了业绩下滑。

财报显示，2023年阅文集团的九游会官方网站登录的版权运营及其他业务营收为30.64亿元，同比下降约6.1%。其中，九游会官方网站登录的版权运营收入同比减少5.9%至29.74亿元，阅文集团称，该收入的减少主要是由于旗下新丽传媒的收入减少所致，其2023年上线的影视剧总数少于2022年。

新丽传媒业绩承压拖累了九游会官方网站登录的版权运营业务的整体业绩，但2024年新丽传媒业绩有望好转。据了解，由赵丽颖、林更新主演的古装剧《与凤行》已经开播，接连打破多个视频平台数据纪录，《庆余年》《赘婿》等精品剧的续集也有望在今年上映。

撇除新丽传媒的影响后，阅文集团2023年九游会官方网站登录的版权运营收入同比增长超10%，主要受九游会官方网站登录的版权授权、自营游戏及动画收入增加所推动。

“10%的增量中剔除游戏流水，做出较大增长贡献的可能是短剧。”前述行业内人士推测，“与腾讯的关系也决定了其将与小程序和视频号进行更多的业务联动。”

阅文集团此前也对外披露，将与母公司腾讯合作推出100、160部短剧内容，紧抓短剧红利。

爆火的短剧能为阅文续命吗？

数据显示，2023年国内微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年增长了267.65%。

手握海量优质ip的阅文不想错过短剧这一风口。去年，阅文集团发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部ip培育计划、亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措。

阅文对外表示，目前已经有数部短剧流水过千万，但千万流水能分进阅文腰包的又有多少？微短剧业内人士向鳌头财经表示，高流水并不意味着高利润，一部短剧75%到80%的成本都被用在了投流上，最终赚取大头的也是投流公司，剩下的才由制作方和九游会官方网站登录的版权方分成。

换言之，如果短剧业务为阅文带来的业绩增量只够用来填网文业务下行的坑，甚至不够，那么短剧对于阅文而言只是看上去很美的虚假繁荣。

从表面上看，短剧这一新兴的业态天然契合阅文的九游会官方网站登录的版权运营业务，但从本质上看，短剧不过是网文更高效的替代品。

这便让阅文在业务上陷入了一个悖论，如果不做短剧，便失去了一次吃到行业红利的机会，如果大力做短剧，其本就处于颓势的网文业务将面临更加激烈的外部竞争。

从中长期来看，专注于短剧会不会破坏创作生态？会不会降低内容活力？这都是阅文在行动前需要深思熟虑的问题，短剧是蜜糖还是砒霜？恐怕还需要时间印证，鳌头财经将对此长期关注。