文|罗曾
3月29日,主题为“大道如砥”的2024石头科技全球发布会在北京召开。
会上,三款自清洁扫拖机器人新品亮相,包括搭载巅峰科技的全球旗舰g20s、全球首发搭载双光源固态激光雷达导航避障技术的先锋旗舰v20,以及极致覆盖全面进化的p10s pro。据介绍,此次推出的三款新品,在清洁能力、智慧能力、导航避障能力以及基站全能性等方面持续迭代创新。
事实上,进入2022年后,宏观经济的不确定性给清洁电器行业带来新的挑战。在此背景下,行业内企业开始采取更为灵活的市场策略,如通过成本优化及调整定价以吸引更广泛的消费者群体,同时继续在产品创新上投入,以应对行业“内卷”,维持市场竞争力。
例如行业内的老牌企业科沃斯,以其广泛的产品线和成熟的市场渠道,在全球市场占有一席之地。追觅品牌则以其高性价比的产品策略,迅速在年轻消费群体中获得了认可。2023年,两家公司通过加速新品推出,以展示各自在技术创新和市场竞争力上的实力。
石头科技亦是其中之一。受益于年内多款新品上市及海内外市场拓展,2023年,石头科技实现了营业收入86.54亿元人民币,同比增长30.55%;归属于母公司所有者的净利润达到了20.51亿元人民币,同比增长73.32%。
除此之外,石头科技总裁全刚在发布会上宣布:“据世界权威市场调查机构欧睿国际调研数据,石头科技扫地机器人销额登顶全球第一。”
至此,在扫地机器人市场增速放缓的大环境下,石头科技不仅在中国市场基础稳固,在美国、欧洲、亚太等地区的销售表现也较为可观。
据介绍,目前,石头科技的扫地机器人已经实现了销额全球排名第一,市场占有率在全球超过14个国家和地区跻身前三。idc数据显示,在欧洲地区,石头科技的扫地机器人在北欧市场销量第一、德国市占率排名第一;在亚太地区,韩国市场销量第一、土耳其市场销额第一。
在业内人士看来,之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,与石头科技对研发的重视密不可分。
据统计,石头在研发上的投入超19个亿,并成立了ai研究院、机电研究院、光电研究院三大研究院,这也让石头科技在今天具备全球竞争力的核心技术全栈自研体系,帮助其在业内实现了多个从“0”到“1”的突破。
除自身驱动外,公司对技术研发的重视,也与行业集中度较高,竞争激烈程度加剧有关。石头科技在财报中提到,由于技术进步较快,产品更新迭代速度较快,产品结构不断升级,如不能及时推出适合市场需求的产品,可能会错失市场机会。
近年来,智能清洁机器人行业竞争日趋激烈,产品同质化加剧,行业集中度呈现提升态势。一方面,现有大型公司对市场争夺的竞争加剧,具体体现为通过不断提升产品性能、保证服务覆盖等手段抢占市场;另一方面,中小型公司不断涌入市场,希望获得一定的市场份额。
为应对这一风险,业内成员纷纷在产品研发、市场拓展上加大投入,并积极寻找新的盈利模式和利润增长点。业内人士指出,石头科技亦必须保持敏捷,不断调整和优化战略,以确保其在全球智能清洁设备市场中的领先地位。
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